Nieuwsbrief  >>  InSearch News Oktober 2007

Recruitment sites bepalend voor werkgeversimago

De wervingssites van populaire werkgevers als Shell, Philips en ING krijgen maar weinig waardering van de HBO en WO doelgroep. Termen die worden gehoord, zijn ‘saai', ‘standaard' en 'niet creatief'. Een recruitment site en kledingmerk Diesel scoren redelijk, respectievelijk 5 uit 6 en 4 uit 6 punten.

Hebben recruiters bij grote bedrijven geen idee van wat studenten aanspreekt? Sanne van der Schee onderzocht de waarde van design van wervingssites. Voor het onderzoek selecteerde zij enkele recruitmentsites uit verschillende hoeken: Philips, Shell, Diesel, Corus en ING. Het onderzoek werd uitgevoerd als diepte-interview met afstuderende hbo'ers en wo'ers.

De wervingssites van de drie grote bedrijven Philips, Shell en ING worden het minst gewaardeerd. Saai, standaard, niet creatief. Matte kleuren, onoverzichtelijke structuur of ‘oubollige' fotografie zijn de grootste boosdoeners. Deze grote bedrijven lijken aan design weinig waarde te hechten en gaan er vrij arrogant mee om. Waarom investeren in design wanneer je al een imago gevestigd hebt? Het tegendeel is waar, juist bij deze grote bedrijven liggen de verwachtingen van studenten erg hoog.

De fotografie bepaalt, samen met kleur en structuur voor een groot deel de eerste indruk en de sfeer op een wervingssite. De eerste indruk draagt sterk bij de vorming van het werkgeversimago. Studenten waarderen een sterke uitstraling, een onderscheidend karakter, moderne fotografie en een overzichtelijke structuur.

Terecht concludeert Sanne van der Schee dat het imago van een bedrijf als werkgever en het imago van een bedrijf als verkoper van een bepaald product niet overeen komen. Dat mag dus ook voor websites gelden. Het aspect ‘design' wordt echter bij wervingssites nog vaak onderschat en onbenut.

« terug